So gehe ich vor
- 01Bestandsaufnahme der Kampagnenwerte, die heute in Matomo ankommen
- 02Workshop zur Namenskonvention, zu Kanälen und zur Freigabe neuer Werte
- 03Einrichtung von Feinwerk Campaigns im Pilot
- 04Einführung bei Ihrem Team und Ihren Agenturen
Warum Konventionen im Alltag scheitern
Ob ein Unternehmen seine Kampagnen auswerten kann, entscheidet sich selten im Bericht, sondern beim Bau des Links. Die Regeln dafür gibt es meist. Sie halten nur nicht, aus drei Gründen:
- Die Regel liegt in einer Datei. Sie steht in einer Tabelle oder einem PDF. Wer unter Zeitdruck einen Link baut, schlägt nicht nach, sondern schreibt aus dem Gedächtnis.
- Jede Übergabe verwässert sie. Mit jeder neuen Kollegin, jeder neuen Agentur und jedem neuen Kanal werden Quellen und Kampagnen ein wenig anders geschrieben.
- Niemand sieht, ob sie hält. Ob ein Link richtig gebaut ist und die Messung funktioniert, fällt oft erst auf, wenn im Monatsbericht Zahlen fehlen.
Was ich mit Ihnen umsetze
- Bestandsaufnahme in Matomo Welche Quellen, Medien und Kampagnennamen kommen heute an, und welche meinen dasselbe? So wird sichtbar, wo Ihre Berichte zerfasern.
- Workshop zur Namenskonvention Wir legen fest, welche Werte und Kanäle es gibt, wie Kampagnennamen aufgebaut sind und wer neue Werte freigibt.
- Einrichtung von Feinwerk Campaigns Im Pilot richte ich Ihren Arbeitsbereich mit Konvention, Websites und, wenn vorhanden, Matomo ein. Die Konvention steckt dann im Link-Builder: Wer einen Link baut, wählt aus Ihren Werten, statt sie nachzuschlagen.
- Einführung bei Team und Agenturen Ich zeige Ihrem Team und Ihren Agenturen, wie sie Links bauen, neue Werte anfragen und Kampagnen vor dem Start prüfen.
Was Sie danach haben
- Einen Standard, nach dem Ihr Team und alle Agenturen arbeiten, mit klarer Freigabe für neue Werte
- Geprüfte Zielseiten: Die Sofortprüfung findet verlorene Parameter, falsche Site-IDs und abgelaufene Zertifikate, bevor das Budget läuft
- Mit Matomo Ergebnisse je Kampagne und je Link, die Ihr Team auch ohne Matomo-Schulung lesen kann
- Einen Verlauf, wer was wann geändert hat, auch wenn eine Agentur wechselt
Feinwerk Campaigns im Pilot
Feinwerk Campaigns ist das Werkzeug unserer Schwestermarke für Kampagnenlinks, gehostet in Deutschland. In der Pilotphase nimmt Feinwerk eine kleine Zahl von Marketing-Teams und Agenturen auf und richtet den ersten Arbeitsbereich gemeinsam mit ihnen ein. Mit dieser Leistung übernehme ich die Beratung dazu: von der Konvention bis zur ersten geprüften Kampagne.
Wenn Sie das für Ihr Unternehmen angehen möchten, schreiben Sie mir über das Kontaktformular. Den Pilot selbst können Sie auch direkt bei Feinwerk Campaigns anfragen.
