Wechsel von GA4 zu Matomo
Viele Unternehmen wollen ihre Webanalyse aus dem Google-Konto holen, ohne Jahre an Daten und Gewohnheiten zu verlieren. Ich begleite den Wechsel von Google Analytics 4 zu Matomo, vom Messkonzept über den Parallelbetrieb bis zur Übernahme der historischen Daten mit dem Google Analytics Importer.
So gehe ich vor
- 01GA4-Property, Ereignisse und Conversions erfassen
- 02Messkonzept auf Matomo übertragen und umsetzen
- 03Parallelbetrieb und Abgleich der Zahlen
- 04Historische Daten importieren, GA4 abschalten
Warum ein geplanter Wechsel
GA4 und Matomo zählen unterschiedlich: Sitzungen, Ereignisse, Kanäle und Conversions sind anders definiert. Wer nur den Code tauscht, vergleicht später Äpfel mit Birnen. Deshalb beginnt der Wechsel bei dem, was Sie heute in GA4 auswerten, und übersetzt es in Ziele, Ereignisse und Berichte in Matomo.
Was übertragen wird
- Ereignisse und Conversions werden zu Ereignissen und Zielen in Matomo
- Benutzerdefinierte Dimensionen werden zu Custom Dimensions
- E-Commerce Produkte, Warenkorb und Bestellungen mit Umsatz
- Kanäle und Kampagnen eigene Kanalgruppen, utm-Parameter funktionieren weiter
Historische Daten übernehmen
Mit dem Google Analytics Importer kommen Ihre bisherigen Berichte aus Google Analytics nach Matomo. So bleiben Vergleiche über Jahre möglich, auch wenn GA4 abgeschaltet ist. Übernommen werden fertige Berichte, keine einzelnen Besuche. Segmente auf den alten Daten sind deshalb nicht möglich, die gewohnten Übersichten schon.
Parallelbetrieb und Abschaltung
Beide Systeme laufen einige Wochen nebeneinander. Ich gleiche die wichtigsten Kennzahlen ab, erkläre Abweichungen und dokumentiere sie. Erst wenn die Zahlen nachvollziehbar sind, wird GA4 abgeschaltet und aus Tag Manager und Consent-Tool entfernt.
Ergebnis
Matomo misst, was Sie vorher in GA4 ausgewertet haben, mit vergleichbaren Zahlen, den historischen Berichten und einem Team, das die neuen Berichte lesen kann.
FAQ
Häufige Fragen
Können wir unsere bisherigen Daten aus Google Analytics mitnehmen?
Ja, mit dem Google Analytics Importer, einem kostenlosen Plugin von Matomo. Er übernimmt die Berichte aus Google Analytics, so dass Jahresvergleiche möglich bleiben. Einzelne Besuche und Segmente auf den alten Daten gibt es damit nicht.
Wie lange sollten beide Systeme parallel laufen?
Meist einige Wochen, bis die Zahlen nachvollziehbar zusammenpassen. Ganz gleich werden sie nie, weil beide Systeme anders zählen. Die Unterschiede dokumentiere ich.
Brauchen wir für Matomo wieder ein Cookie-Banner?
Das hängt von der Konfiguration und der Bewertung Ihrer Datenschutzberatung ab. Matomo lässt sich so einstellen, dass es ohne Cookies und ohne Zugriff auf Geräteeigenschaften misst.
Was wird aus Google Ads?
Conversions lassen sich weiter an Google Ads melden, auf Wunsch serverseitig aus Matomo heraus und ohne Google-Tag auf der Website.
Passt dazu
Fragen zu diesem Thema?
Im Erstgespräch klären wir, wo Sie stehen und ob ich der Richtige dafür bin.
Ihr AnsprechpartnerPeter Boehlke, Matomo-Berater aus München, 17 Jahre im Matomo-Team