Kampagnen-Tracking mit Matomo

Matomo erkennt von selbst, ob ein Besuch von einer Suchmaschine, einer anderen Website oder direkt kommt. Bei vielen Kanälen reicht das nicht: E-Mail-Programme und Apps geben oft keine Herkunft mit, ein QR-Code auf einem Plakat erscheint als direkter Zugriff, und eine Anzeige soll nicht als irgendein Besuch von LinkedIn zählen, sondern als genau diese Anzeige. Kampagnenparameter im Link sagen Matomo ausdrücklich, woher der Klick kommt.

Die Parameter in Matomo

Ein Kampagnenlink ist ein normaler Link mit angehängten Parametern. Nur der Name der Kampagne ist Pflicht, die übrigen machen die Auswertung genauer:

Parameter	Bedeutung	Beispiel
mtm_campaign	Name der Kampagne, Pflicht	2026-11_newsletter_matomo-6
mtm_source	Quelle: wer den Link ausspielt	newsletter, linkedin, google
mtm_medium	Medium: die Art des Kanals	email, social, cpc, print
mtm_keyword	Suchbegriff oder Thema	matomo-6
mtm_content	Variante oder Platz des Links	button-oben, teaser-2
mtm_cid	ID der Kampagne aus einem anderen System	4711
mtm_group	Gruppe mehrerer Kampagnen, ab Matomo 4	herbst-2026
mtm_placement	Platz in einem Werbenetz, ab Matomo 4	newsfeed

Ein vollständiger Link sieht so aus:

https://www.example.de/angebot/?mtm_campaign=2026-11_newsletter_matomo-6&mtm_source=newsletter&mtm_medium=email&mtm_content=button-oben

Matomo versteht außerdem die Parameter von Google Analytics (utm_campaign, utm_source und so weiter) und die älteren pk_-Parameter. Für neue Links empfiehlt Matomo das Präfix mtm_. Wichtig ist vor allem, eine Familie durchzuhalten: Wie Matomo einen Link mit utm_ und mtm_ zugleich auswertet, ist nicht dokumentiert.

Den Link müssen Sie nicht von Hand zusammensetzen. Mit unserem URL Builder bauen Sie ihn im Browser, und er prüft dabei gleich die Schreibweise.

Eine Namenskonvention, die hält

Die Parameter sind schnell erklärt. Ob sich Kampagnen nach einem Jahr noch vergleichen lassen, entscheidet die Konvention. Diese Regeln empfehle ich:

• Nur Kleinbuchstaben, Ziffern und Bindestriche. Keine Umlaute, keine Leerzeichen. Matomo schreibt Kampagnennamen und Keywords zwar selbst klein, bei Quelle und Medium sollten Sie sich darauf nicht verlassen.
• Feste Listen für Quelle und Medium. Zum Beispiel newsletter mit email, linkedin mit social, google mit cpc, plakat mit print. Neue Werte kommen nur nach Absprache dazu.
• Ein Muster für den Kampagnennamen. Bewährt hat sich Monat, Kanal und Thema: 2026-11_newsletter_matomo-6. So lassen sich Kampagnen auch nach Jahren sortieren.
• Varianten in mtm_content. Zwei Buttons im selben Newsletter unterscheiden Sie über den Inhalt, nicht über einen zweiten Kampagnennamen.
• Eine Person entscheidet über neue Werte. Sonst steht nach drei Monaten newsletter, nl und e-mail nebeneinander.

Typische Fehler

Die meisten Probleme mit Kampagnen entstehen nicht in Matomo, sondern im Link selbst:

• Kampagnenlinks auf der eigenen Website. Ein Banner auf der Startseite mit Kampagnenparametern klingt harmlos. In der Standardeinstellung beginnt Matomo bei einem Kampagnenlink aber einen neuen Besuch. Die echte Herkunft geht verloren, und die Zahl der Besuche steigt. Klicks innerhalb der Website messen Sie mit Ereignissen.
• Parameter gehen unterwegs verloren. Weiterleitungen, Link-Kürzer oder ein Seitenbaukasten schneiden die Parameter manchmal ab. Prüfen Sie jeden Link vor dem Start: Kommt die Zielseite mit allen Parametern an?
• Personenbezogene Daten im Link. Manche Newsletter-Werkzeuge hängen E-Mail-Adressen oder Kundennummern an. Die gehören weder in Kampagnenparameter noch in Adressen, die Matomo speichert. Schließen Sie solche Parameter in Matomo aus.
• Uneinheitliche Werte. LinkedIn, linkedin und li sind für Matomo drei Quellen. Eine feste Liste verhindert das.
• Zwei Parameterfamilien im selben Link. utm_source und mtm_campaign gemischt führen zu Ergebnissen, die sich schwer erklären lassen.

Kampagnen in Matomo auswerten

Kampagnen finden Sie unter Akquisition > Kampagnen. Matomo zeigt dort Namen und Keywords mit Besuchen, Zielen und Umsatz. Für Berichte nach Quelle, Medium und Inhalt brauchen Sie das kostenlose Plugin Marketing Campaigns Reporting von Matomo. Neueren Versionen liegt es bei, prüfen Sie in der Plugin-Verwaltung, ob es aktiviert ist. Es bringt auch Segmente für jede Kampagnen-Dimension mit.

Welche Kampagne bekommt die Conversion? Matomo ordnet ein erreichtes Ziel in der Standardeinstellung der letzten Quelle zu, die kein direkter Zugriff war. Wer stattdessen die erste Quelle sehen möchte, stellt das im Tracking-Code oder in der Konfigurationsvariable des Tag Managers um. Ein Modell, das alle Kontakte auf dem Weg gewichtet, bietet Matomo als kostenpflichtiges Plugin Multi Channel Conversion Attribution an.

Zwei Werkzeuge unserer Schwestermarke helfen bei der Auswertung:

• Channel Grouping fasst Quellen und Medien zu Ihren eigenen Kanälen zusammen, etwa Newsletter, Paid Social und Partner. So passt der Bericht zu dem, wie Ihr Marketing plant.
• Visit Journey zeigt für jedes Ziel als Flussdiagramm, welche Schritte im Besuch davor lagen, mit dem Kanal, über den der Besuch kam. So sehen Sie, was Besucher aus einer Kampagne auf der Website tun, bevor sie konvertieren.

Datenschutz

Die Parameter selbst sind unkritisch, solange Ihre Konvention keine personenbezogenen Daten erlaubt. Spannender ist die Zuordnung über mehrere Besuche: Damit Matomo eine Conversion Tage später noch der Kampagne zuordnen kann, merkt es sich die Quelle bis zu sechs Monate im Cookie _pk_ref. Messen Sie ohne Cookies, erkennt Matomo wiederkehrende Besucher seltener. Eine Kampagne bekommt dann vor allem die Conversions, die im selben Besuch passieren.

Wer Matomo im CNIL-Modus betreibt, sollte wissen: Laut Matomo werden dann die Werte aus utm_-Parametern verworfen. Der Besuch zählt weiter als Kampagne, aber ohne Namen und Quelle. Ein Grund mehr, auf mtm_ zu setzen. Welche Einstellungen zu Ihrer Website passen, beschreibe ich unter Cookieless & Datenschutz-Einstellungen.

Wenn viele Teams und Agenturen Links bauen

Eine Konvention in einer Tabelle hält selten lange. Wer unter Zeitdruck einen Link baut, schreibt aus dem Gedächtnis, jede neue Agentur bringt eigene Schreibweisen mit, und ob ein Link funktioniert, fällt oft erst im Monatsbericht auf.

Dafür hat unsere Schwestermarke Feinwerk Campaigns gebaut: Die Konvention steckt im Link-Builder, neue Werte gibt ein Admin frei, und die Sofortprüfung findet verlorene Parameter, falsche Site-IDs und abgelaufene Zertifikate, bevor das Budget läuft. Mit Matomo kommen Ergebnisse je Link dazu. Wie ich so einen Standard mit Ihrem Team und Ihren Agenturen einführe, steht unter Kampagnen-Governance einführen.

Quellen

Stand: 10. November 2026

• Matomo: What is campaign tracking and why is it important?
• Matomo: How to manually build campaign tracking URLs
• Matomo: Attribution to the last or the first referrer
• Matomo: Cookies of the JavaScript tracker
• Matomo Marketplace: Marketing Campaigns Reporting
• Matomo auf GitHub: Standardkonfiguration, Kampagnenparameter und neuer Besuch bei Kampagnenwechsel
• Matomo auf GitHub: Kampagnenname und Keyword in Kleinbuchstaben